Мерчандайзер бренда одежды. Кто он и чем занимается?

Мерчандайзер бренда одежды. Кто он и чем занимается?
Время чтения: 5 минутНет времени?
Отправим статью на электронную почту
Отправили!

Скоро статья придёт на вашу почту.

Закрыть

Работа мерчандайзера заключается в координации действий со всем отделом в офисе, а также с клиентами. Разберем пару терминов:

  • Мерчандайзер - это тот, кто создает хорошие отношения между экспортером и покупателем.
  • Мерчандайзинг - это специализированная управленческая функция в индустрии моды. Это бизнес, который перемещает мировую моду из демонстрационного зала дизайнеров в розничный торговый зал и в руки потребителей. Это внутреннее планирование, которое происходит в розничной организации, чтобы обеспечить наличие достаточного количества товаров для продажи по ценам, которые потребители готовы платить, чтобы обеспечить прибыльную работу.
Ниже перечислены обязанности мерчендайзеров, которые придают им большое значение:
  • Внутренняя и внешняя коммуникация,
  • Отборпроб,
  • Лабораторные погружения,
  • Аксессуары и планки,
  • Подготовка внутренних листов заказов,
  • Подготовка заказов на поставку,
  • Консультирование и помощь в производстве,
  • Консультирование отдела качества по уровню качества,
  • Посредничество между производственными и качественными отделами,
  • Предоставление инструкций по доставке и последующая доставка,
  • Помощь отделу документации,
  • Принятие ответственности за проверки

Мерчандайзер в швейной промышленности

Понятие термина “мерчандайзинг” можно проследить еще с раннего исторического периода, когда зарождалась торговля между странами. Существует множество заметок о существовании и развитии торговли между более крупными цивилизациями в те периоды, такими как греческая, римская, индийская, Китайская и египетская. Но в те дни значение термина "мерчандайзинг" ограничивалось лишь обменом материалами или товарами, которые были получены от природы или произведены от природы, и они не были изготовлены для определенной цели или конкретных клиентов. Происходил обмен материалами, удовлетворяющими основные жизненные потребности, такими как товары, живые запасы, текстиль и предметы роскоши, такие как золото, бриллианты, драгоценные камни и т.д. В прежние времена производство товаров было домашним и ориентированным на семью, которые не производились массово. В индустриальный период домашнее производство было заменено фабричной системой, а ручные операции были заменены машинами. За массовым производством последовало крупномасштабное потребление.


Термин “мерчандайзинг” получил свое значение после промышленной революции, которая произошла в 20 веке после 2-й мировой войны, и особенно в период, когда произошел резкий переход от пошива одежды на заказ к готовой одежде. В этот период существовал большой спрос на разработку продукта. Мерчандайзинг развился как связующее звено между дизайном и продажами для удовлетворения потребностей. Она получила свой дальнейший импульс, когда в отрасли появилась рыночная концепция, которая дает больше возможностей для удовлетворения потребностей клиентов.
В период с 1960 по начало 2000 годов произошли кардинальные изменения в структуре, направленности и содержании швейных компаний, особенно в США. В 1970-х годах в швейной промышленности наблюдался значительный всплеск роста, который продолжался в 1980 и 1990 годах. Соединенные Штаты сыграли важную роль в оценке мерчандайзинга в швейной промышленности.
Необходимость мерчандайзинга является существенной из-за следующих факторов:

  • Стремительный рост,
  • Сложное сырье и процессы,
  • Сложная сеть,
  • Появление новых стилей,
  • Сокращение жизненного цикла продукта,
  • Текстильные инновации,
  • Компьютерные приложения,
  • Глобальный переход
Для достижения такого уровня различного контроля при разработке, внедрении и поставке линейки продуктов, отвечающих быстро меняющимся потребностям целевого рынка, требуется совершенно особый специалист по управлению, который считается “профессией мерчандайзинга”.


Модный мерчандайзинг

Модный мерчендайзинг включает в себя все виды деятельности, начиная с прогнозирования моды, дизайна и разработки продуктов и заканчивая розничными продажами, а также включает в себя производственный мерчандайзинг и розничный мерчандайзинг. Об этом позаботится сторона покупателя. Модные товары включают предметы розничной торговли, которые имеют декоративную ценность либо с функциональной ценностью, либо без нее. Модные товары включают в себя в основном предметы одежды, поскольку все они могут быть декоративными и функциональными.

Модный мерчандайзинг относится ко всему планированию и мероприятиям, связанным с доставкой правильного модного мерчандайзинга в нужное место в нужное время в нужном количестве по правильной цене и с правильным стимулированием продаж. Мир модной одежды существует между дизайнером и розничным покупателем. Область модного мерчандайзинга существует для обслуживания отношений между дизайнером и клиентом.


Технологический процесс модного мерчандайзера

- Прогнозирование моды: Он показывает или направляет презентацию новой моды компании на предстоящий сезон, чтобы она могла понять новую концепцию моды, подход магазина к мерчандайзингу и лучше помочь своим клиентам. Как правило, прогнозирование моды выполняется модным направлением в случае крупных организаций и самим владельцем в случае небольших организаций
- Разработка дизайна: Дизайн разработан на основе тем с использованием элементов дизайна, таких как цвет, текстура, линия, форма и изготовление, а также с учетом принципов моды, таких как пропорции, баланс, ритм, акцент и гармония. Разработка дизайна должна быть практичной, соответствующей современным тенденциям, а также осуществимой для преобразования в готовый продукт. Разработка дизайна в основном основывается на требовании количества линий и групп, которые компания собирается предложить для конкретного сезона.- Разработка образцов: Коллекция дизайна, созданная дизайнерами, дизайн, обладающий хорошим потенциалом, отбирается и берется для разработки образцов.
- Спецификация продукта: Эта информация будет полезна при настройке спецификации продукта для конкретного предмета одежды. Спецификация продукта поможет производственному отделу разработать и спланировать свой мерчандайзинг и планирование производства, а также организовать все необходимое для эффективного и результативного производства товаров.
- План или политика мерчендайзинга: План или политика мерчендайзинга модной одежды – это долгосрочный стандарт для покупки и продажи модной одежды, а также для смежных видов деятельности, таких как стимулирование сбыта. Планы мерчендайзинга планируются за несколько месяцев до начала сезона продаж.


- Планирование ассортимента: Ассортимент товаров - это совокупность различных типов, количеств и цен соответствующих товаров, обычно сгруппированных в рамках одной классификации в отделе.

Хорошее ведение ассортимента привлечет определенную группу покупателей.

Другие статьи в журнале о тканях и одежде

Balenciaga: Эпатаж и новаторство. История великого бренда
Balenciaga: Эпатаж и новаторство. История великого бренда

В 2021 году Balenciaga является одним из самых обсуждаемых и влиятельных брендов, вклад которого в наследие мировой моды неоценим. Многие фасоны, которые мы носим сегодня, были созданы великим Кристобалем Баленсиагой ещё в середине XX века. В этой статье я бы хотела рассказать об истории знаменитого бренда через наследие Кристобаля Баленсиаги и Демны Гвасалии, тех, без кого бренд бы не был бы действительно легендарным.

Самые стильные летние образы
Самые стильные летние образы

Летом всем нам хочется выглядеть особенно стильно. Но многие из нас задаются вопросом что надеть, чтобы выделяться среди толпы, но при этом оставаться современными и модными. В этой статье мы расскажем Вам, как поразить всех стильными летними нарядами.

Психология цвета в интерьере
Психология цвета в интерьере

Возможно, вы слышали, что цвета имеют способность передавать человеку определённое настроение. Знаете ли Вы, что каждый цвет по-разному влияет на нашу психологию и может вызывать определенные эмоции? Это действительно так! Цвета, которые нас окружают, могут напрямую влиять на наше настроение. В этой статье мы расскажем Вам про основные цвета в интерьере, и какие эмоции они вызывают у людей.